กลยุทธ์การอยู่รอดที่สำคัญสุดของร้านค้าปลีก คือการปรับตัวตามการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี และพฤติกรรมของผู้บริโภคในรุ่นต่างๆ ไม่ใช่ไปต่อต้านกับกระแสการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว นักค้าปลีกทั้งหลายต้องเลิกมองว่าร้านค้าปลีกคือตราสินค้าของตัวเอง แต่ตราสินค้าคือ สิ่งที่ดำรงอยู่ได้อย่างอิสระด้วยตัวเอง ไม่ว่าจะไปอยู่ในที่ไหน